企業PR動画とは？種類・尺別の費用相場と制作会社選びのポイントを解説

企業PR動画とは？

企業PR動画とは、企業の魅力、サービス、理念、文化などを映像で伝えるコンテンツです。文章や静止画では表現しきれない企業の実態を、視覚と聴覚に訴えることで効果的に届けられます。

企業PR動画の大きな特徴は、採用、営業、ブランディングなど多目的に活用できることです。一つの動画を複数の場面で使い回せるため、投資対効果の高いコミュニケーションツールといえるでしょう。

また、企業の顔として、さまざまなステークホルダーに対して一貫したメッセージを発信する役割を果たします。求職者、お客様、取引先、投資家など、それぞれの対象に応じた情報を、映像という形で分かりやすく提供できます。

企業PR動画を作成するメリット・もたらす効果

企業がPR動画を制作することで、さまざまなメリットと効果が得られます。主なメリットとして、以下の4点が挙げられます。

• 企業の魅力やサービスを視覚的に伝えられる
• 社内外でのブランディングを期待できる
• 採用活動で端的に自社の特徴を伝えられる
• SNSで拡散されれば認知度向上を目指せる

それぞれの内容について、具体的に見ていきましょう。

企業の魅力やサービスを視覚的に伝えられる

テキストや画像だけでは伝わりにくい企業の雰囲気や製品の魅力を、映像で表現できます。オフィスの活気、社員の表情、製品が動く様子など、静止画ではとらえきれない要素を自然に見せられます。

人は文章よりも映像のほうが記憶に定着しやすく、感情も動かされやすい傾向があります。そのため、複雑なサービス内容も、短時間でわかりやすく説明できる点が大きな利点です。言葉で説明すると長くなる仕組みも、映像とナレーションを組み合わせれば、数分で理解してもらえるでしょう。

具体例として、製造業なら工場の製造工程を映像で見せることで、品質管理の徹底ぶりや技術力の高さが伝わります。IT企業なら、サービスの使い方をアニメーションで解説することで、複雑な機能も直感的に理解してもらいやすくなります。

社内外でのブランディングを期待できる

企業理念やビジョンを映像で表現することで、ブランドイメージを統一できます。言葉だけでは抽象的な概念も、映像を通じて具体的に示すことで、共通認識が生まれます。

社外向けには、お客様や取引先への信頼感向上につながります。企業の姿勢や価値観が明確に伝わることで、「この企業なら安心して取引できる」という印象を与えられるでしょう。

一方、社内向けには、従業員のエンゲージメント向上や理念浸透に効果があります。全メンバーが同じ動画を見ることで、企業が目指す方向性を共有でき、一体感が醸成されやすくなるでしょう。

具体例として、周年記念での企業ヒストリー動画により、創業からの歩みを振り返りながら、これからのビジョンを示せます。経営者メッセージ動画で全社員に方針を伝達すれば、トップの想いを直接届けることができます。

採用活動で端的に自社の特徴を伝えられる

企業PR動画は、求職者に職場の雰囲気や社員の声をリアルに届けられます。文章だけの求人票では伝わりにくい企業文化や働く環境を、映像を通じて体感してもらえます。

採用サイトや説明会で活用することで、ミスマッチを減らすことにもつながります。入社前に実態を知ることで、「思っていた会社と違った」という理由での早期離職を防げるでしょう。

動画の内容は、社員インタビューや1日密着動画が効果的です。実際に働く人の生の声や、リアルな業務風景を見せることで、求職者は入社後の自分をイメージしやすくなります。

具体例として、新卒採用サイトでの社員紹介動画により、先輩社員の成長ストーリーや仕事のやりがいが伝わります。また、中途採用向けの実際の業務風景紹介では、即戦力として求められるスキルや環境が明確になるでしょう。

SNSで拡散されれば認知度向上を目指せる

印象的な企業PR動画は、SNSでシェアされやすい特性があります。視聴者が「おもしろい」「共感できる」と感じた瞬間、自然と共有という行動につながります。

そのため、企業PR動画はYouTube、Instagram、LinkedInなど、各プラットフォームで展開しましょう。それぞれの特性に合わせた長さや形式で配信することで、幅広い層にリーチできます。

動画がバズれば、広告費をかけずに多くの人にリーチできる点が魅力です。質の高いコンテンツが拡散されれば、予想以上の認知拡大効果が得られるでしょう。

具体例として、ユニークなコンセプト動画がX（旧Twitter）で話題になれば、企業名を知らなかった人にも届きます。また、感動的な企業ストーリーがFacebookでシェア拡散されれば、共感を呼び、ブランドイメージの向上につながるでしょう。

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企業PR動画の費用相場を特徴・表現方法別に解説

企業PR動画の費用は、内容や表現方法によって大きく異なります。簡易的なものから本格的なものまで、幅広い選択肢があるため、自社の目的と予算に合わせた最適なプランを選ぶことが重要です。費用相場について、以下の5つの観点から詳しく見ていきましょう。

• 基本的な相場は20から200万円
• 企業PR動画の種類別の費用相場
• 企業PR動画の尺別の費用相場
• 企業PR動画でアニメーションを用いた場合の費用相場
• 企業PR動画を実写で制作した場合の費用相場

それぞれの内容について、具体的に解説します。

基本的な相場は30から200万円

企業PR動画の制作費用は、一般的に30万円〜200万円と非常に幅があります。もっともシンプルな構成であるスライドショー形式の動画であれば、30万円台から制作可能です。一方で、本格的な実写撮影やプロのナレーター・俳優を起用した演出、複数日程でのロケ撮影などをともなう場合は、200万円以上になることも珍しくありません。

このように費用に大きな差が生まれる背景には主に3つの要素があります。第一に「動画の長さ（尺）」です。尺が長くなるほど編集や演出が複雑になり、工数も増えるためコストが上がります。第二に「表現方法」です。アニメーションのみで構成するのか、実写を取り入れるのかで必要な機材や人材が変わり、費用も変動します。第三に「制作規模」です。関わるスタッフの人数や撮影日数、ロケ地の数によって、準備・進行・後処理にかかる負担が大きく異なります。

予算に合わせて最適なプランを設計することが、効果的かつ無駄のない動画制作の鍵となります。

企業PR動画の種類別の費用相場

企業PR動画にはさまざまな種類があり、それぞれに応じて費用相場も異なります。例えば、会社紹介や社員紹介、採用動画、商品・サービスPR動画などは、一般的に20万円〜200万円程度が相場です。比較的シンプルな構成であれば低予算でも対応可能ですが、撮影や演出にこだわるほど費用は上がります。

一方で、企業の理念や世界観を表現する「コンセプトムービー」は、表現力や映像美が重視されるため、50万円〜400万円とやや高額になる傾向があります。さらに、マスメディア向けのテレビCM制作になると、100万円〜500万円以上と高額になるケースも珍しくありません。

同じジャンルの動画でも、内容の複雑さや尺の長さ、演出方法によって費用は大きく変動します。そのため、まずは「何のために動画をつくるのか」という目的を明確にすることが、費用対効果の高い動画制作への第一歩です。目的に合った動画の種類を選ぶことで、伝えたいメッセージを最も効果的な形で届けることができます。

企業PR動画の尺別の費用相場

企業PR動画の費用は、動画の長さ（尺）によっても大きく変動します。一般的に、15秒〜1分程度の短尺動画であれば20万円〜50万円ほどで制作可能です。SNS広告やWebバナー用など、短時間でメッセージを伝えたい場面に向いています。

3〜5分の動画になると、50万円〜150万円が相場です。会社紹介や採用動画など、一定の情報量を盛り込みたいケースに適しています。10分以上の長尺動画では、内容が複雑になりやすく、撮影・編集の工数も増えるため、費用は80万円〜500万円以上と大きくなります。

ただし、費用に最も影響を与えるのは尺の長さそのものよりも「映像内容」です。例えば、レンタルスタジオの使用、プロの演者やナレーターの起用、セットや小道具の準備といった要素によって、コストは大きく変動します。

視聴者の集中力を考えると、動画は3分以内に収めるのが理想的です。伝えたい内容とターゲットに応じて、適切な尺と演出を選ぶことが、効果的な動画制作につながります。

企業PR動画でアニメーションを用いた場合の費用相場

アニメーションを活用した企業PR動画は、実写と比べて撮影が不要で、修正もしやすく、さらに抽象的な概念やサービスのイメージを柔軟に表現できる点が大きな魅力です。特に、無形商材や複雑なビジネスモデルの説明には非常に効果的です。以下に、用途や表現方法に応じた費用相場を整理します。

アニメーション動画は、撮影が困難な環境や表現の自由度が求められる場面で力を発揮します。伝えたいメッセージに応じて、最適なアニメーション形式を選ぶことが成功のカギとなります。

企業PR動画を実写で制作した場合の費用相場

実写による企業PR動画は、リアリティと信頼感が高く、人の表情や現場の空気感をそのまま伝えられる点が大きな魅力です。企業の姿勢や働く人の想いが映像ににじみ出るため、共感を生みやすい表現手法といえます。実写動画の主な費用相場は以下のとおりです。

実写のメリットは、信頼感が高く、視聴者の共感を得やすいこと、そして人の温かみを自然に伝えられる点にあります。そのため、採用動画や企業文化の紹介と特に相性がよい表現です。一方で、撮影後の修正が難しいため、事前の企画設計や構成づくりが成功を左右します。

ただし、ここまでに挙げた金額はあくまで一般的な例であり、映像に盛り込みたい内容、撮影内容、スタジオやモデルの使用有無、編集行程などによって金額は大きく変動します。外注する際には希望する映像のイメージや伝えたいメッセージから相談し、適切な内容と予算になるように精査していくことが大切です。

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企業PR動画の制作にかかる主な費用内訳

企業PR動画の見積もりは、主に5つの費目で構成されます。それぞれの内容と相場を理解することで、提示された見積もりの妥当性を判断できるようになります。主な費用内訳として、以下の5点があります。

• 企画・ディレクション費
• 撮影費
• 人件費・キャスティング費
• 編集・特殊演出の制作費
• その他の諸経費

それぞれの内容について、具体的に見ていきましょう。

企画・ディレクション費

企業PR動画における「企画・ディレクション費」は、制作全体の土台をつくる非常に重要な費用項目です。相場は5万円〜50万円で、動画のコンセプト設計、シナリオ作成、スケジュールや制作進行の管理などが含まれます。

特に構成が複雑だったり、長尺の動画になるほど、検討や調整の工数が増えるため費用も上昇します。

動画の質を左右する要となるため、予算に応じて適切なディレクション体制を整えることが、成功の鍵です。

撮影費

企業PR動画の撮影費は、相場として5万円〜100万円程度が一般的です。このなかにはカメラマンの人件費や撮影機材の使用料、ロケハン（事前の下見）費用、撮影日数に応じたスタッフ費などが含まれます。

費用を大きく左右するのは、まず撮影日数です。短時間で済む場合と、複数日にわたる撮影では大きな差が出ます。また、ロケ地の数が多いほど移動や調整の手間が増え、コストが上がります。加えて、使用する機材も重要な要素で、4Kカメラやドローン、特殊な撮影機器を使用する場合は別途費用が発生します。

スタジオでの撮影をおこなう場合には、スタジオレンタル費が別途必要です。また、遠方でのロケ撮影では、交通費や宿泊費も追加される点に注意しましょう。撮影規模に応じて、適切な計画と予算配分が求められます。

人件費・キャスティング費

企業PR動画における人件費・キャスティング費は、出演者やスタッフの選定によって大きく変動し、その相場は0円〜数百万円におよびます。最もコストを抑えられる方法は、社員自身が出演するケースで、この場合は追加費用が発生しません。

一方、プロのモデルや俳優を起用する場合は1本あたり5万円〜50万円程度、有名タレントを起用する場合は認知度に応じて数百万円以上かかることもあります。

また、出演者以外にも、照明、音響、カメラアシスタント、ヘアメイクといったスタッフの人件費も含まれます。撮影の規模が大きくなるほど必要な人員も増え、費用は上昇します。

キャスティングは視聴者の印象に強く影響する一方で、費用も大きいため、目的や予算に応じて費用対効果を慎重に見極めることが重要です。適切な人材選定が、動画の完成度を大きく左右します。

編集・特殊演出の制作費

企業PR動画の編集・特殊演出の制作費は、相場として5万円〜50万円以上が一般的です。この費用には、映像のカット編集や不要部分のトリミング、テロップの挿入、カラーグレーディング（色調整）など、仕上がりの質を高める作業が含まれます。

費用が上がる要因としては、CGや3DCGの使用、モーショングラフィックス、特殊エフェクト、さらにはアニメーション制作の有無などが挙げられます。こうした演出は視覚的なインパクトを高める一方で、専門スキルと時間が必要となるためコストが上昇します。

編集の複雑さや動画の尺によっても作業量が変わり、結果として費用に差が出ます。特に、1コマごとに手作業で調整するフレームバイフレームアニメーションなどは、別途高額になるケースもあるため、あらかじめ制作会社としっかり相談することが重要です。

その他の諸経費

企業PR動画の制作にかかる「その他の諸経費」は、相場として数万円〜が目安です。制作内容に応じて発生するもので、見落とされがちですが予算管理には欠かせません。主な内訳は以下のとおりです。

• スタジオレンタル費：5万円〜40万円
• MA（音入れ）費用：10万円／日程度
• BGM・効果音のライセンス料：数千円〜数万円
• ナレーション収録費：3万円〜15万円
• DVDオーサリング・配信準備：1万円〜5万円
• 交通費・宿泊費：実費精算

これらの費用は制作プランやスケジュール、希望する仕上がりによって変動します。特に音響関係や配信形式によって細かい追加費用が発生するため、見積もりの段階で諸経費の内訳を明確に確認することが重要です。予想外のコストを避けるためにも、事前の丁寧な打ち合わせが必須です。

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企業PR動画の制作会社を選ぶポイント

制作会社選びは、動画の品質と費用対効果を左右する重要な判断です。どの会社に依頼するかによって、完成する動画のクオリティや、かかる費用が大きく変わります。制作会社を選ぶ際のポイントとして、以下の4点を押さえておきましょう。

• ヒアリングが丁寧な制作会社に依頼する
• 複数社で見積もりを取って比較検討する
• 同業種での実績やポートフォリオを確認する
• アフターフォロー体制を確認する

それぞれの内容について、具体的に見ていきましょう。

ヒアリングが丁寧な制作会社に依頼する

自社の業種や目的を深く理解しようとする姿勢がある制作会社に依頼しましょう。表面的な質問だけでなく、本質的な課題や目標を引き出そうとする会社が理想的です。テンプレート的な提案ではなく、オーダーメイドの企画を提示してくれるかも重要です。どの企業にも当てはまるような汎用的な内容ではなく、自社に特化した提案をしてくれるかを確認しましょう。

まず、初回打ち合わせでの質問の質と量を確認することをおすすめします。多角的な視点から質問してくる会社は、深く考えて企画を練ってくれる可能性が高いでしょう。

ヒアリングの丁寧さが、企画の質に直結します。最初の段階で十分に情報を集めないと、的外れな動画になってしまうリスクがあります。悪い例として、話を聞かずにパッケージプランをすぐ提示する会社は避けるべきです。自社の状況を理解しないまま、既存のプランを押し付けられても、満足のいく結果は得られません。

複数社で見積もりを取って比較検討する

最低3～5社から見積もりを取得することをおすすめします。一社だけでは、その価格が妥当なのか判断できません。

価格だけでなく、見積もりの内訳の詳細さを比較しましょう。同じ総額でも、内訳が明確な会社のほうが信頼できます。その際、費目ごとの金額が明記されているか確認することが重要です。企画費、撮影費、編集費など、それぞれにいくらかかるのかが分かると、納得感が増すでしょう。

「一式」など曖昧な項目が多い見積もりは要注意です。何にいくらかかっているのか分からないと、あとから追加費用が発生するリスクがあります。

また、安すぎる見積もりは、品質に不安が残ります。相場より大幅に安い場合、何か省略されている可能性があるかもしれません。

ポイントとして、見積もり段階で追加費用の可能性を確認しましょう。修正回数や、想定外の作業が発生した場合の対応を、事前に確認しておくことが大切です。

同業種での実績やポートフォリオを確認する

自社と同じ業種での制作実績があるか確認しましょう。業界特有の知識や表現方法を理解している会社のほうが、的確な提案ができます。

過去の制作動画のクオリティをチェックすることも重要です。ポートフォリオを見れば、その会社の技術力やセンスが分かるでしょう。企業サイトやYouTubeで、ポートフォリオを閲覧できる会社が増えています。気軽に過去の作品を見られるため、判断材料が得やすくなっています。

また、クライアントの声や事例紹介を確認することで、実際の満足度が把握できます。成功事例だけでなく、どのような課題をどう解決したかも確認できるとなおよいでしょう。

判断基準として、映像の美しさだけでなく、メッセージが明確に伝わっているかをチェックしましょう。見た目が良くても、伝えたいことが分からない動画では意味がありません。誰に向けた動画なのかが明確で、その対象に刺さる内容になっているかが重要です。

アフターフォロー体制を確認する

企業PR動画を制作する際は、完成品だけでなく「納品後のアフターフォロー体制」も重要なチェックポイントです。まずは、納品後の修正対応の有無とその回数を確認しましょう。多くの制作会社では、軽微な修正1〜2回までは無料で対応し、それ以上は追加費用が発生するケースが一般的です。

また、完成動画をSNSやYouTubeなどで二次利用する際のサポートがあるかどうかも、活用の幅を広げるうえで大切です。配信方法についてのアドバイスや、必要に応じた設定代行をおこなってくれる会社であれば、動画公開後の運用もスムーズです。

加えて、今後の動画制作を継続的に相談できるような、長期的なパートナーシップが築けるかどうかも確認しておきましょう。契約書には修正対応の回数や条件が明記されているかを必ずチェックし、納品後も気軽に相談できる体制がある制作会社を選ぶと安心です。

企業PR動画の制作はCultiveへお気軽にご相談ください

企業PR動画は、企業の魅力を効果的に伝え、採用活動やブランディング、営業支援などさまざまな場面で活用できる重要なツールです。

費用相場は20万円～200万円と幅広く、動画の種類、尺、表現方法によって変動します。適正価格を判断するには、費用内訳を理解し、複数社から見積もりを取って比較することが重要です。

Cultiveは、企業の個性を深く理解し、目的に最適なPR動画を制作します。企画立案から撮影、編集、アフターフォローまで、一貫したサポート体制で、貴社の魅力を最大限に引き出す映像を創り上げます。

貴社の強みや文化を、印象的な映像という形で伝えるお手伝いをさせてください。費用や制作内容について、まずはお気軽にご相談ください。ともに効果的な企業PR動画を創り上げましょう。