コンセプトムービーとは？企業が制作する効果と費用相場を紹介

コンセプトムービーとは？

コンセプトムービーとは何か、その定義と目的を理解しておくことが重要です。主なポイントとして、以下の2点を押さえておきましょう。

• 企業の理念やビジョンを映像化したもの
• 情緒的価値を訴求する目的で制作

それぞれの内容について、具体的に見ていきましょう。

企業の理念やビジョンを映像化したもの

コンセプトムービーとは、企業理念やビジョン、商品・サービスに込めた想いといった抽象的な価値を映像として表現した動画です。企業が大切にしている価値観や目指す方向性を視覚的に示すことで、言葉だけでは伝えきれない本質的なメッセージを届けることができます。

では、なぜ映像による表現が求められるのでしょうか。抽象的な概念は、テキストや静止画だけでは伝わりにくいという課題があります。「お客様第一」「イノベーション」「持続可能な社会」といった言葉も、企業ごとに意味が異なり、受け手の解釈が分かれやすいものです。

映像に音楽やナレーションを組み合わせることで、内容を直感的に理解しやすくなります。実際の業務風景や社員の表情、経営者の言葉を映し出すことで、理念を単なるスローガンとしてではなく、日々の行動に根付いたリアルな感情と共に伝えることが可能になります。

経営者にとってコンセプトムービーは、企業の想いを可視化するための重要なツールです。言葉だけでは表現しきれなかった企業の本質を、映像という形で具体的に示せるようになるでしょう。

情緒的価値を訴求する目的で制作

コンセプトムービーの主な目的は、商品や企業が持つ情緒的価値を訴求することにあります。スペックや価格といった機能的価値ではなく、そこに込められた想いや背景、企業として大切にしている価値観や姿勢を伝える点が特徴です。

近年は商品・サービスのコモディティ化が進み、機能面だけでは他社との差別化が難しくなっています。そのため、情緒的価値はブランドを選ぶ決定的な要素となり、顧客や求職者の心に残る強い印象を生み出します。

共感を得られた相手は、購買や応募といった具体的な行動を起こしやすくなるでしょう。例えば、創業者の想いや企業が歩んできたストーリーを映像で丁寧に伝えることで、価値観に共鳴した求職者の志望度を高めるといった効果が期待できます。

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コンセプトムービーとブランディング動画の違い

コンセプトムービーとブランディング動画は、しばしば混同されますが、目的や訴求内容が異なります。両者の違いを理解したうえ、自社の目的に合った動画を選択することが重要です。

両者は目的が異なるため、使い分けが重要となります。自社が何を達成したいのかに応じて選択すべきでしょう。

コンセプトムービーは、行動を促したい場面で効果的です。採用応募を増やしたい、商品購入を促進したい、問合わせを獲得したいといった明確な目標がある場合、コンセプトムービーが適しています。

一方、ブランディング動画は、企業のイメージや認知度を中長期的に高めたい場合に有効です。即座の行動を求めるのではなく、「この企業は信頼できる」「このブランドは好感が持てる」という印象を蓄積していく役割を果たします。

どちらが優れているというわけではなく、達成したい目標に応じて適切な動画を選ぶことが成功の鍵となります。

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企業がコンセプトムービーを制作するメリット

企業がコンセプトムービーを制作することで、さまざまなメリットが得られます。主なメリットとして、以下の4点が挙げられます。

• 文章や画像では伝わらない情報を可視化できる
• 競合他社と明確に差別化できる
• 採用からブランディング・営業まで幅広く活用できる
• SNS拡散などデジタルマーケティングと親和性が高い

それぞれの内容について、具体的に見ていきましょう。

文章や画像では伝わらない情報を可視化できる

動画の情報伝達力の高さは、数値でも示されています。「1分間の動画は、Webページ3,600ページ分の情報量に相当する」という定説があり、短時間で膨大な情報を届けられることがわかります。

抽象的な企業理念やビジョンを具体的に表現できる点も大きな利点です。文章、画像、動画を比較すると、それぞれに特徴があります。

文章は情報量は多いものの、読むのに時間がかかり、抽象的な表現が難しいという課題があります。画像は視覚的ですが、伝えられる情報量に限界があるでしょう。

動画であれば、映像、音楽、ナレーションで多角的に訴求でき、短時間で大量の情報を伝達できます。社員の表情、職場の雰囲気、製品が生まれる過程といった要素を同時に見せることで、立体的な理解を促せます。

経営層や投資家など、忙しいステークホルダーに効率的に情報を伝えられるメリットも見逃せません。限られた時間のなかで企業の本質を理解してもらうには、動画が最も効果的な手段となります。

競合他社と明確に差別化できる

商品やサービスの機能や価格だけでは差別化が難しい現状があります。技術の進歩により、製品の性能差は縮まり、価格競争に陥りがちです。

コンセプトムービーによる差別化の仕組みは、独自性にあります。企業独自のストーリー、開発背景、社会への想いなどは模倣できません。創業からの歩み、困難を乗り越えた経験、創業者の志といった要素は、その企業だけが持つオリジナルなものです。

また、映像表現の方法である演出、音楽、キャスティングでも独自性を打ち出せます。同じメッセージでも、どう見せるかによって印象は大きく変わるでしょう。

具体例として、同じ機能の人事管理システムでも、開発者の働き方改革への想いを伝えることで選ばれる理由になるケースがあります。「このシステムは、長時間労働に苦しむ人を救いたいという想いから生まれた」というストーリーがあれば、単なる機能比較を超えた共感が生まれるでしょう。

採用からブランディング・営業まで幅広く活用できる

コンセプトムービーは一度制作すれば、複数の用途で使える費用対効果の高さが魅力です。さまざまな場面で繰り返し活用できるため、投資に対するリターンが大きくなります。

例えば、採用サイトや会社説明会での放映により、求職者に企業の魅力を伝えられます。また、営業資料や商談時のプレゼンテーションでは、取引先に自社の強みを印象づけられるでしょう。

展示会やセミナーでのブース映像として活用すれば、来場者の足を止め、興味を引けます。自社サイトやSNSでの情報発信に使えば、幅広い層にメッセージを届けられます。

さらに、社内研修やキックオフでの理念浸透にも効果的です。全社員が同じ動画を見ることで、企業が目指す方向性を共有できます。部署横断で活用できるため、制作コストを上回る価値を生むといえるでしょう。人事部、営業部、広報部など、各部署がそれぞれの目的で同じ動画を使えば、一貫したメッセージを発信できます。

長期間使用できる資産としての側面も重要です。企業理念は頻繁に変わるものではないため、一度制作したコンセプトムービーは数年間にわたって活用できます。

SNS拡散などデジタルマーケティングと親和性が高い

コンセプトムービーは、SNSを中心としたデジタルマーケティングと非常に相性のよいコンテンツです。YouTubeをはじめ、LinkedIn、Facebook、Instagramなど複数のプラットフォームで展開でき、目的やターゲットに応じた使い分けが可能です。

動画コンテンツは各SNSのアルゴリズム上、テキストや静止画よりも優遇されやすく、表示回数やリーチが伸びやすい傾向があります。また、共感や感情を喚起する内容であれば、シェアや保存を通じて拡散されやすく、オーガニック（無料）での拡散も期待できます。

さらに、YouTube広告やSNS広告として転用すれば、年齢・職種・興味関心などを絞ったターゲティング配信も可能です。

従来の紙媒体やテレビCMと比べて、低コストで広範囲にアプローチできる点も大きな強みといえるでしょう。

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コンセプトムービーの主な活用シーン

コンセプトムービーは、さまざまな場面で効果を発揮します。主な活用シーンとして、以下の4つが挙げられます。

• 新規事業や新商品のプロモーション
• 会社説明会など採用活動で放映
• IR活動や投資家向けの情報発信
• 社内向けのブランディング

それぞれの活用方法について、具体的に見ていきましょう。

新規事業や新商品のプロモーション

新規事業や新商品のローンチにおいて、コンセプトムービーは非常に有効なプロモーション手法です。市場にまだ十分認知されていない段階では、機能や価格といった情報を並べるだけでは関心を持ってもらいにくく、「なぜこの事業・商品が生まれたのか」「どのような課題を解決しようとしているのか」といった背景やストーリーが重要になります。

コンセプトムービーでは、開発に至った経緯や開発者の想い、解決したい社会課題、商品・サービスによって実現したい未来像を、一貫したストーリーとしてわかりやすく伝えることができます。例えば、新しいSaaSツールのリリース時に、開発者が現場で感じた業務上の課題や違和感を映像化することで共感を生み、初期ユーザーの獲得につなげた事例もあります。

単なる機能説明にとどまらず、共感を起点に認知や理解、信頼を段階的に高められる点は、立ち上げ期のブランド形成において大きな強みといえるでしょう。

会社説明会など採用活動で放映

採用活動において、コンセプトムービーは企業の魅力を的確に伝えるための重要な手段です。

近年の求職者は、給与や待遇といった条件面だけでなく、企業の理念やビジョン、どのような環境で働くのかといった点を重視する傾向にあります。しかし、テキスト中心の求人票や会社概要だけでは、企業の雰囲気や価値観を十分に伝えることは困難です。

コンセプトムービーを活用することで、企業文化や職場の空気感、社員の姿をリアルに伝えられ、求職者の理解を深めることができます。その結果、企業への共感が生まれ、志望度の向上につながります。

また、入社前に実際の働くイメージを持ってもらえるため、ミスマッチを防ぎ、早期離職率の低減にも効果的です。

さらに、志望度の高い母集団形成が可能となり、広告費や人材紹介費などの採用コスト削減も期待できます。会社説明会のオープニング映像や採用サイトのトップページ、求人媒体への掲載、SNSを活用した採用広報など、幅広い場面で活用できる点も大きな強みといえるでしょう。

IR活動や投資家向けの情報発信

IR活動において、コンセプトムービーは企業の価値や将来性をわかりやすく伝える有効な手段です。

株主総会や決算説明会で放映することで、企業の長期ビジョンや成長戦略を視覚的に示すことができ、数字や資料だけでは伝わりにくい全体像を補完します。売上や利益といった数値情報に加え、企業がどのような想いで事業に取り組んでいるのかを伝えられる点が大きな特徴です。

投資家が重視するのは、経営者のビジョンや情熱、事業の社会的意義、そして中長期的にどのような成長ストーリーを描いているかという点です。コンセプトムービーを通じてこれらを一貫したメッセージとして発信することで、企業への理解が深まり、信頼や期待感の醸成につながります。

また、こうした取り組みは上場企業に限らず、将来的な上場や資金調達を目指すスタートアップにとっても有効です。事業の可能性や将来像を直感的に伝えられるため、投資判断の後押しとなるでしょう。

社内向けのブランディング

コンセプトムービーは、インナーブランディング、すなわち社内向けブランディングにおいても重要です。経営理念やビジョンを全メンバーに浸透させ、組織として目指す方向性を共有することで、社員一人ひとりの行動の軸をそろえることができます。全社のベクトルが一致することで、部署や役割を超えた一体感が生まれ、組織全体の推進力を高める効果が期待できます。

文章として配布される理念や方針は、理解はできても感情まで動かすことは難しいこともあるでしょう。一方、映像を通じて「なぜこの会社が存在するのか」「何のために事業を行っているのか」を伝えることで、社員のなかで理念が腹落ちしやすくなります。特に、経営者自身の言葉や表情を映像で届けることは、想いを直接伝える手段として非常に効果的です。

具体的な活用シーンとしては、全社キックオフや方針発表会、新入社員研修での上映、社内イントラネットや社内報への掲載などが挙げられます。また、多拠点展開している企業においては、拠点間で理念や価値観を共有する手段としても有効です。こうした取り組みは、従業員エンゲージメントの向上や離職率の低減にもつながります。

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コンセプトムービーを制作する5つのステップ

効果的なコンセプトムービーを制作するには、明確な手順を踏むことが重要です。制作の流れとして、以下の5つのステップがあります。

• 目的とターゲットを明確化させる
• コンセプトとメッセージを絞り込む
• シナリオと構成を制作する
• 撮影・収録した映像を編集する
• 公開して効果を測定する

それぞれのステップについて、具体的に見ていきましょう。

目的とターゲットを明確化させる

コンセプトムービー制作の最初のステップとして、目的とターゲットの明確化が最重要です。ここが曖昧だと、その後のすべての工程に影響が出てしまいます。そのため、目的の設定方法として、まず何のために制作するのかを言語化しましょう。新卒採用強化、商品認知度向上、投資家への訴求など、具体的な目標を定めます。

具体的なKGIやKPIの設定も重要です。応募者数20%増、動画視聴完了率70%以上といった数値目標があれば、制作の方向性が定まります。

ターゲットの設定方法として、誰に見てもらいたいのかを詳細に定義する必要があります。ペルソナ設定により、年齢、性別、職業、課題、価値観などを具体的に描きましょう。そのためには、ターゲットの情報収集方法や視聴環境を想定することも大切です。若年層ならスマートフォンでの視聴が多いため、縦型動画や短尺が適しているかもしれません。経営層なら、じっくり見られる環境で視聴する可能性が高いでしょう。

目的とターゲットが曖昧だと、メッセージがぼやけた効果の薄い動画になってしまう可能性があります。「誰にでも響く動画を作ろう」という考えは、結果的に誰の心にも残らない動画を生み出してしまうかもしれません。

コンセプトとメッセージを絞り込む

コンセプトムービーでは、1本の映像で伝えるコンセプトを1つに絞ることが重要です。複数のメッセージを詰め込むと、視聴者は何を受け取ればよいのかわからなくなり、結果として印象に残らない映像になってしまいます。短時間で強い印象を残すためには、シンプルでわかりやすい構成が欠かせません。

コンセプトを絞り込むためには、まず自社の強みや独自性を整理し、そのなかから最も伝える価値のある要素を見極めます。次に、ターゲットが何を知りたいのかを明確にし、「伝えたいこと」と「今、伝えるべきこと」に優先順位を付けることが大切です。すべてを語ろうとせず、1つの軸に集中することでメッセージの力が高まります。

複数のコンセプトが存在する場合は、無理に1本にまとめず、シリーズ化して複数本制作したり、採用向け・営業向けなど用途別に分けたりする方法も有効です。また、コンセプトを端的に表すキャッチコピーやタグラインを言語化することで、映像全体の軸が明確になります。「〇〇で未来を変える」「△△という想いから生まれた」といった短い言葉が、メッセージの浸透を後押しします。

シナリオと構成を制作する

コンセプトムービーの完成度を左右するのが、シナリオと構成づくりです。この工程では、「何を、どの順番で、どのように見せるか」を設計し、映像全体の流れを明確にします。ここでの設計が曖昧だと、映像が散漫になり、伝えたいメッセージも弱くなってしまいます。逆に、シナリオと構成を丁寧に作り込むことで、動画のクオリティは大きく向上します。

基本的な構成としては、「起・承・転・結」の流れが効果的です。

「起」：問題提起や共感ポイントを提示し、視聴者の関心を引く
「承」：コンセプトや背景を説明する
「転」：具体的な価値や解決策を示す
「結」：問合わせや応募などの行動喚起（CTA）につなげる

シナリオを形にする際は、ストーリーボードの作成が有効です。各シーンの映像、ナレーション、BGMを可視化し、関係者間で完成イメージを共有します。この段階で認識のズレを解消しておくことで、制作中の手戻りを防げます。

また、「共感 → 驚き → 納得 → 行動」といった視聴者の感情の流れを意識した構成を設計することも重要です。

撮影・収録した映像を編集する

撮影・編集の工程は、コンセプトムービーの印象を大きく左右する重要なフェーズです。シナリオで設計した内容を映像として具現化する段階であり、細部のクオリティがそのままブランドイメージに影響します。

まず検討すべきなのが撮影スタイルです。社員インタビューやオフィス風景を用いた実写は、リアリティや信頼感を伝えるのに適しています。一方、抽象的な概念やビジョンを表現したい場合はアニメーションが効果的です。両者を組み合わせた混合型も、表現の幅を広げる手法として有効です。

次に、ロケーションやキャスティングの検討も欠かせません。自社オフィスを使えばリアルな雰囲気を伝えられますが、外部スタジオを利用することで映像の完成度を高めることもできます。また、社員を出演させるか、プロの役者やナレーターを起用するかは、費用とクオリティのバランスを踏まえて判断しましょう。

編集段階では、BGM選びが映像の印象を大きく左右します。ブランドイメージに合った楽曲を選び、テロップは音声を聞けない環境でも内容が伝わるよう工夫します。カット割りやテンポ、色調・トーンを企業のブランドカラーと統一することで、完成度の高い映像に仕上がるでしょう。

公開して効果を測定する

コンセプトムービーは、公開して終わりではなく、その後の効果測定と改善まで含めて設計することが重要です。動画尺は3分以内が理想とされ、媒体ごとに最適な長さを意識する必要があります。例えば、SNSでは60秒以内、自社サイトや採用ページでは2〜3分程度が適しています。

公開後は、WebサイトやSNS、動画プラットフォームなど複数の配信チャネルで展開しましょう。効果測定では、再生回数や視聴完了率、エンゲージメント率、コンバージョン数といった定量指標に加え、コメント内容や社内外からの反応といった定性指標も確認します。

これらをもとに改善を重ね、継続的に成果を高めていく姿勢が欠かせません。

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コンセプトムービーの費用相場は30万円から

コンセプトムービーの制作費用は、企画内容や表現方法によって幅がありますが、30万円程度から制作が可能です。目的や予算に応じて形式を選ぶことで、無理のない範囲で映像活用を始められます。代表的な制作形式ごとの費用相場は以下のとおりです。

上記はあくまで一例であり、映像制作はその内容によって大きく変動することに注意が必要です。

費用を左右する要素としては、撮影日数やロケーション数、スタジオ使用の有無が挙げられます。また、社員を起用するか、プロの役者やナレーターを起用するかといったキャスティングなども影響します。

さらに、CGやアニメーションを含む編集の複雑さ、制作会社の規模や実績、短納期対応による追加費用の有無なども考慮が必要です。目的を明確にし、費用対効果を意識した制作設計が重要といえるでしょう。

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コンセプトムービー制作はCultiveへ！

コンセプトムービーは、企業の理念や想いを効果的に伝える強力なツールです。採用活動、ブランディング、営業活動、IR活動など、さまざまな場面で活用できます。

効果的なコンセプトムービーを制作するには、明確な目的とターゲット設定、絞り込まれたメッセージ、質の高い映像編集が不可欠です。一度制作すれば長期間にわたって活用できる資産となり、投資対効果の高い施策といえるでしょう。

Cultiveは、企業の想いを深く理解し、心に響くコンセプトムービーを制作します。企画立案から撮影、編集まで、一貫したサポート体制で、貴社の魅力を最大限に引き出す映像を創り上げます。

貴社の理念やビジョンを、映像という形で伝えるお手伝いをさせてください。まずはお気軽にご相談ください。ともに、記憶に残るコンセプトムービーを創り上げましょう。