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企業におけるコンセプトムービーの重要性
企業のコンセプトムービーは、単なる宣伝動画ではありません。企業の理念や価値観を短時間で直感的に伝えられるツールとして、重要な役割を果たしています。
テキストでは伝わりにくい空気感や想いを共有できることも、映像における大きな利点です。企業の雰囲気や、メンバーの熱意、職場の活気といった伝えづらいリアルな雰囲気も、映像を通じて直感的に届けることができます。
また、採用やブランディングの現場で視聴者に共感を生み、記憶に残りやすいという効果も見逃せません。人は文章よりも映像の方が記憶に残りやすく、感情も動かされやすい傾向があります。だからこそ、コンセプトムービーには、企業の想いに共感した人材や顧客を引き寄せる力があります。
また、社内外でメッセージを統一し、事業や理念への認識を統一するという点でも映像は効果的です。企業の理念や、目指す未来、文化などを表現した映像によって、社員は自社の価値観を理解しやすくなるとともに、社外のステークホルダーに対しても一貫したメッセージを発信しやすくなります。
こうした映像はSNSやイベントなどでも展開しやすく、ホームページ、採用サイト、展示会、株主総会など、さまざまな場面で繰り返し使用できるため、投資対効果の高いコンテンツと言えるでしょう。
企業がコンセプトムービーを制作する5つの目的
企業がコンセプトムービーを制作する背景には、明確な目的があります。主な目的として、以下の5点が挙げられます。
- 視覚的に企業理念や想いを伝えられる
- 競合他社と差別化する
- ステークホルダーから信頼を獲得する
- 採用活動でのミスマッチを防止する
- 企業のブランディングや認知度向上を目指す
それぞれの目的について、具体的に見ていきましょう。
視覚的に企業理念や想いを伝えられる
企業理念やビジョンは抽象的な概念であり、テキストだけでは理解されにくい傾向があります。「社会貢献」「明るい未来」といった言葉は、企業によって意味合いも異なり、その解釈も受け手によってさまざまです。企業が描いている世界観を正しく伝えるためには、情報だけではなく、共感を生みやすいイメージを届ける必要があります。
映像効果、音楽、ナレーション、そして実際の経営者の声や社員の表情などを組み合わせられる映像は、よりリアリティをもってそういったイメージを届けることができます。
例えば、「お客様第一」という理念を掲げる企業であれば、社員がお客様と真摯に向き合う姿や、お客様の笑顔、問題解決に取り組む現場の様子を映像で見せることで、理念が単なるスローガンではなく、日々の行動に根付いていることが伝わります。
言葉だけでは伝わらない企業の姿や日々の様子を届けることで、その想いも伝わりやすくなります。
競合他社と差別化する
商品やサービスのコモディティ化が進む現代において、スペックだけでの差別化は困難になっています。機能や価格で勝負しようとすると、すぐに他社に追いつかれ、消耗戦に陥ってしまうでしょう。
その中で、企業それぞれが持つ独自の歴史、想い、文化やビジョンは模倣できない差別化要素となります。創業からの歩み、創業者の志、社員が大切にしている価値観といった要素は、その企業だけが持つオリジナルなストーリーです。
コンセプトムービーで自社ならではの価値観を発信することで、顧客や求職者にとっても、「この会社のストーリーに共感する」という独自の理由を生みやすくなります。同じような事業やサービスを扱っていても、企業の文化や想いを発信することでオリジナリティを高めやすくなります。
こうした共感を獲得することで、価格競争に巻き込まれない顧客ロイヤリティ獲得につながり、パートナーとして長期的な関係を築ける顧客や人材を引き寄せられるようになります。
ステークホルダーから信頼を獲得する
お客様だけでなく、投資家、取引先、地域社会など、幅広いステークホルダーに企業姿勢を伝えられることもコンセプトムービーの大きな利点です。
企業の考え方や社会的使命を共有することで、共感ベースの信頼関係を構築できるでしょう。「この企業は何を大切にしているのか」「どのような未来を目指しているのか」が明確になることで、信頼も生まれやすくなります。
特に、IR活動や株主総会での活用が有効です。財務情報だけでなく、企業の理念や長期的なビジョンを映像で示すことで、投資家に企業の将来性を理解してもらいやすくなります。
また、透明性の高いコミュニケーションが、企業の信頼性を高める効果も見逃せません。企業が何を考え、どこへ向かっているのかをオープンに示す姿勢が、ステークホルダーからの信用を深めます。
BtoB取引においても、企業の顔が見えることで安心感が生まれ、新規取引の獲得や既存取引の強化につながるでしょう。
採用活動でのミスマッチを防止する
求職者は給与や福利厚生だけでなく、企業の価値観や働く環境を重視する傾向が強まっています。特に若い世代ほど、「何をする会社か」よりも「どのような想いで仕事をしている会社か」を重要視する傾向があります。
コンセプトムービーで企業文化や理念を事前に可視化することで、価値観の合う人材を採用できます。動画を見て共感した人だけが応募してくるため、入社後のギャップが少なくなるでしょう。
そのため、ミスマッチによる内定辞退率の低下、早期離職の防止につながる効果も期待できます。「思っていた会社と違った」という理由での離脱を減らせれば、採用活動の効率は格段に上がるでしょう。
結果的に、採用コストの削減と採用の質向上を同時に実現できます。何度も採用活動を繰り返す必要がなくなり、長く活躍してくれる人材を獲得できるようになります。
求職者にとっても、企業の実態を事前に知ることができるため、安心して応募できる環境が整います。
企業のブランディングや認知度向上を目指す
企業の社会的使命や将来ビジョンを発信することで、ブランドイメージを確立できます。「この企業はこういう想いで事業をしている」という認識が広まることで、企業の存在価値が明確になるためです。
SNSや動画プラットフォームであるYouTubeやLinkedInなどでの拡散により、幅広い層にリーチできます。質の高いコンテンツは自然と共有され、企業の認知度向上に貢献するでしょう。
BtoB企業でも、企業の顔が見えることで信頼性が向上します。一般消費者に直接販売していない企業でも、コンセプトムービーを通じて企業の姿勢を示すことで、取引先や業界内での評価が高まります。
認知度向上は、営業活動や新規取引の獲得にも好影響を与えます。初めて名前を聞いた企業でも、コンセプトムービーを見ることで理解が深まり、商談がスムーズに進むケースも多いでしょう。
ブランディングと実務的な成果の両面で効果を発揮するのが、コンセプトムービーの特徴といえます。
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参考にしたい企業のコンセプトムービー事例5選
実際に公開されている企業のコンセプトムービーから、参考になるポイントを学んでいきましょう。優れたコンセプトムービーの事例として、以下の5社を紹介します。
- 三井住友海上 企業コンセプトムービー
- JR東日本 企業コンセプトムービー
- Nittoグループ 企業コンセプトムービー
- 三菱地所 採用コンセプトムービー「NANIMONO」
- ENEOS コンセプトムービー「ENEOSグループの決意」
それぞれの動画の特徴や、制作の参考にすべきポイントを見ていきましょう。
三井住友海上 企業コンセプトムービー
このコンセプトムービーは、保険会社として社会のさまざまなリスクや不安に寄り添い、安心を提供する役割を描いています。未来の不確実性に対し、お客様とともに歩む関係性を強調し、「保険には未来を変える力がある」という企業メッセージを伝えています。
映像では自然や暮らしの風景、人々の挑戦、社員の支援する姿などが織り交ぜられ、社員・お客様双方の姿を通じて企業の使命感を表現しています。登場人物は社員やお客様のシルエット的な構成で、日常と非常時の両方にフォーカスしている構成です。
JR東日本 企業コンセプトムービー
このコンセプトムービーは、地域社会とともに発展し、暮らしを支えるJR東日本の役割や使命感を描いています。鉄道インフラの安全・安心の提供や、沿線地域への貢献を通じて、お客様や地域住民との信頼関係を強調している内容です。
映像では駅や線路、車両点検、現場で働く社員など多様なシーンが含まれ、さまざまな職種・現場の社員が登場します。社員の姿を主役にすることで、企業の人や文化を見せる編集となっており、求職者が具体的に働く姿をイメージしやすい構成です。やや長めの尺でもテンポよく視聴者を惹きつける編集になっています。
Nittoグループ 企業コンセプトムービー
このコンセプトムービーは、グローバルに事業を展開するNittoグループのビジョンや技術力、イノベーションへの取り組みを伝える内容です。ブランドスローガン「Innovation for Customers」のもと、多様な技術や製品が社会の課題解決に貢献する姿を映像で表現しています。
一般消費者に馴染みの薄い無形の技術・価値を映像化し、開発現場やグローバルな拠点、社員の活動を通じてブランド認知を高める編集です。中堅企業が持つ技術力と未来志向の姿を示すブランディング事例としても参考になります。
三菱地所 採用コンセプトムービー「NANIMONO」
この採用コンセプトムービーは、社員一人ひとりの個性や可能性を「NANIMONO（何者）」という言葉で象徴し、多様な人材を求める姿勢や働く意義を伝えています。
単に不動産デベロッパーとしての事業だけでなく、人や社会、未来への向き合い方を描写し、社員自身の言葉や日常の仕事シーンを通じて企業文化を表現しています。求職者が自分を重ね合わせやすいメッセージで、採用ミスマッチを防ぎつつ、「ここで働きたい」と感じさせる演出がされています。
また、こうしたコンセプト表現は、中小企業でも応用可能なブランディング手法として参考になるでしょう。
ENEOS コンセプトムービー「ENEOSグループの決意」
このコンセプトムービーは、エネルギー企業として社会の日常を支え、未来を切り拓く決意を表現しています。日々当たり前の生活を支える責任と、カーボンニュートラル社会の実現に向けた挑戦という未来ビジョンが中心です。
映像では、エネルギーや素材の安定供給と次世代技術への取り組みが象徴的に描かれ、環境配慮や再生可能エネルギーへのシフトが想起されます。企業の社会的使命と未来への決意は、社内外のステークホルダーに対するIRやブランディングメッセージとしても活用可能です。「今日のあたり前」を支え、「明日のあたり前」をリードする姿勢が示されています。
企業のコンセプトムービーを制作するポイント
効果的なコンセプトムービーを制作するには、いくつかの重要なポイントがあります。主なポイントとして、以下の5点を押さえておきましょう。
- ターゲット層を明確に定める
- コンセプトは1つに絞る
- 動画の長さは3分以内を目安にする
- 企業の強みや独自性を明確に打ち出す
- 映像やナレーションのクオリティにこだわる
それぞれの内容について、具体的に見ていきましょう。
ターゲット層を明確に定める
誰に向けたメッセージなのかを明確化することは、コンセプトムービー制作の第一歩です。お客様層、求職者像、投資家、取引先など、ターゲットによって伝えるべき内容や表現方法が大きく変わります。
ターゲットが曖昧だと、誰の心にも響かない動画になるリスクがあります。「多くの人に見てほしい」という考えから、メッセージを広げすぎると、結果的に印象に残らない動画になってしまうでしょう。
ターゲットの具体化方法として、年齢、性別、職業、価値観、抱えている課題などを詳細に設定しましょう。例えば、「20代後半の転職を検討している営業職で、ワークライフバランスを重視し、社会貢献に関心がある」といった具体的なペルソナを描くことが有効です。
さらに、ターゲットに刺さる表現方法を選ぶことも重要です。若手求職者向けならカジュアルで親しみやすい雰囲気、投資家向けなら信頼感のある落ち着いた演出といった具合に、ターゲットに合わせた調整が必要となります。
コンセプトは1つに絞る
1本の動画で複数のメッセージを詰め込むと、焦点がぼやけて何も伝わらなくなります。「あれも伝えたい、これも見せたい」という欲張りな姿勢は、かえって逆効果となってしまいます。
そのため、視聴者の記憶に残りやすくなるように、伝えたいコンセプトを1つに絞りましょう。シンプルで明確なメッセージこそが、共感を生み、行動を促す力を持ちます。
複数のコンセプトを伝えたい場合の対処法として、シリーズ化して複数本制作する方法があります。採用向け、お客様向け、投資家向けと、それぞれに特化した動画を別々に作ることで、各ターゲットに最適化されたメッセージを届けられます。
用途別に動画を使い分けることも効果的です。1つのコンセプトに絞った動画を複数持つことで、場面に応じて最適なものを選択できるようになるでしょう。
シンプルで明確なメッセージが共感を生むという原則を、常に意識しておく必要があります。
動画の長さは3分以内を目安にする
視聴者の集中力を考慮し、簡潔で飽きさせない構成を心がけることが重要です。長すぎる動画は、途中離脱のリスクが高まります。特にSNSやWeb上では、視聴者の忍耐力は限られています。
目安となる動画の長さは、用途によって異なります。30秒から1分程度であれば、SNSやWeb広告向けに最適です。短時間で印象を残し、詳細は別のページへ誘導するという使い方ができます。
1分から3分程度なら、企業サイトや採用ページ向けに適しています。企業の想いやビジョンを、ある程度じっくりと伝えられる長さです。この範囲であれば、視聴者も最後まで見てくれる可能性が高いでしょう。
メリハリのあるカット割りや場面転換で、単調さを回避する工夫も必要です。同じシーンが長く続くと飽きられるため、適度に視点を変えたり、テンポを変化させたりすることで、視聴者の興味を維持できます。
企業の強みや独自性を明確に打ち出す
競合との差別化には、自社ならではの強みや独自性を明確に打ち出すことが不可欠です。他社と似たような内容では、視聴者の記憶に残りません。
具体的に盛り込むべき要素として、まず企業の歴史や創業ストーリーがあります。どのような想いで創業し、どういった困難を乗り越えてきたのかという物語は、企業にしか語れない財産です。
また、独自の技術やサービスも重要な要素です。他社にはない強みを、具体的な事例や成果とともに紹介することで、差別化が明確になります。
社会に対する使命感やビジョンを語ることも効果的です。「なぜこの事業をしているのか」「どのような未来を実現したいのか」という想いは、企業の個性を表す重要な要素となります。
さらに、経営者や社員の言葉や表情を映すことで、人間味のある企業像を伝えられます。表面的な内容ではなく、自社にしか語れないストーリーを描くことが、印象に残るコンセプトムービーの条件です。
映像やナレーションのクオリティにこだわる
プロフェッショナルな仕上がりが、企業の信頼性を高めます。映像のクオリティは、そのまま企業のクオリティとして受け取られるため、妥協は禁物です。
低品質な動画は逆効果となり、ブランドイメージの毀損につながる可能性があります。「この程度の動画しか作れない会社なのか」という印象を与えてしまえば、信頼を失うことにもなりかねません。
クオリティを担保するためのポイントとして、まず実績豊富な制作会社を選ぶことが挙げられます。過去の作品を確認し、自社が求めるレベルの動画を制作できるかを見極めましょう。
撮影機材、編集技術、音楽、ナレーターの質にこだわることも重要です。4K撮影、プロの編集、オリジナル音楽、経験豊富なナレーターなど、各要素の質を高めることで、全体のクオリティが向上します。
予算との兼ね合いもありますが、最低限のクオリティは確保すべきです。限られた予算のなかでも、優先順位をつけて、譲れない部分にはしっかりと投資する判断が求められるでしょう。
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企業の想いが伝わるコンセプトムービー制作はCultiveへ
コンセプトムービーは、企業の理念や想いを視覚的に伝える強力なツールです。採用活動、ブランディング、ステークホルダーとのコミュニケーションなど、多様な場面で活用できます。
効果的なコンセプトムービーを制作するには、ターゲットを明確にし、コンセプトを絞り、クオリティにこだわることが重要です。自社ならではのストーリーを描くことで、競合との差別化が実現します。
Cultiveは、企業の想いを深く理解し、心に響くコンセプトムービーを制作します。企画立案から撮影、編集まで、一貫したサポート体制で、貴社の魅力を最大限に引き出す映像を創り上げます。
貴社の理念やビジョンを、映像という形で伝えるお手伝いをさせてください。まずはお気軽にご相談ください。ともに、記憶に残るコンセプトムービーを創り上げましょう。
